cuadro!!

slogan!! de la campaña

ASILO SE ANCIANOS:     
SAN SEBASTIAN

Quedo como slogan:


Cuidar hasta el fin...
a quienes nos cuidaron desde el principio.

El equipo voto por este slogan por el mensaje que transmite y se enfoca a lo que es nuestra campaña, que es buscar jovenes para que vivan la experiencia de ayudar y convivir con mujeres de la tercera edad.

Los 10 Grandes Caminos Creativos de la publicidad!!

LOS 10 CAMINOS:

Problema-Solución: Es cuando existe un problema y el producto ofrece verdaderas soluciones. Dicen que detectar el problema es el primer paso para resolverlo, lo que a pesar de ser cierto no debe confundirnos y llevarnos a prestar más protagonismo la problema.

La Demostración: Consiste en demostrarle al consumidor de manera clara y explícita, las ventajas racionales del producto , caraterísticas, funcionamiento, aplicaciones prácticas, beneficos,etc......Es la prueba visual de que el producto funciona, algo básico para convencer y vender y tiene 2 enfoques: positivo y negativo.

La Comparación: Este camino persigue fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor a favor del producto anunciado. Conociendo previamente el comportamiento de la Short-List del consumidor , el reto de toda Marca es doble: entrar a la "Short List" y una vez en ella , conseguir posicionar es Marca como líder o favorita.

Analogía: Es una manera de representar un producto o lo que éste hace realmente. La Analogía busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.

El Símbolo Visual: Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla más memorable y duradera. El ser humano recuerda más y mejor lo que le entra por le nervio óptico que lo que le entra por el nervio auditivo, está comprobado también que, se recuerda más lo concreto que lo abstracto.

El Presentador: Consiste en la figura de un presentador ensalzando las virtudes de un producto. La fuerza del "spot" puede residir en el propio presentador , en lo que diga, cómo o lo que diga; encontrar la idea, persona y texto adecuados son imprescidibles para éste camino.

El Testimonial: Son cabezas parlantes, pero estratégicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.El Experto incrementa la confianza , destaca los beneficios del productoy se dirige a la parte racional del consumidor.

Trozos de Vida: "Slice of Life", como lo llaman los Americanos; consisten en desarrollar historias alrededor del producto , que aparenten ser extraídas de la vida cotidiana . La idea es lograr que el espectador se identifique con la situación mostrada en el anuncio.

Trozos de Cine: Son como partes de una pelicula larga , convertidos en "spot". Pueden ser de : suspense, humor, miedo.

Música: "Cuando no tenga nada que decir, cántelo", ésto se interpretó por algunos de publicidad hacia los jingles y músicas publicitarias.La música está especialmente indicada cuando el producto ofrece principlamente beneficios emocionales

spot de radio!! Liverpool

Spot Liverpool

El spot de radio esta dirigido a mujeres con edad  aproximada entre 18 y 40 años y sobre todo que le agradan hacer compras.

la estrategia que se esta manejando en el spot con los descuentos que se mencionan y es por eso que contratan un medio con alta frecuencia para lograr un gran impacto en los consumidores y es importante lograr el mayor numero de impactos en el menor tiempo posible.

El llamamiento que se utiliza es el deseo: por que querer consumir en la tienda y aprovechar cualquier tipo de promocion.
 y el de Ornato porque hace que el consumidor a la escuchar la oferta visualiza, ropa calzado y demas prendas de su gran interes.

las calves serian la promesa que hacen al cosumidor al mencionar sus descuentos

la base: es su tiendas que tiene como competencia que en este caso son sears que adiferencia liverpoool se enfoca a un mercado mas femenino.

COMERCIAL DE T.V.

COMERCIAL: DE SUAVITEL

PUBLICO META: Para madres de familia que buscan una mejor calidad de vida para sus hijos, edad entre 25 hasta 50 años àproximadamente.

LOS LLAMAMIENTOS:

Amor paterno: en este comercial salen niños jugando y sintiendose muy queridos por su mamà

y estan contentos y le dicen gracias mamà. eso se recalca mucho en el comercial

Lealtad: Ilustraciones y texto que sugieran devoción, en este caso a la familia. L a mamà se nota feliz de estar con sus hijos.

ESTRATEGIAS:

El comercial del producto suavitel, maneja un ambiente familiar en el que los hijos son muy felices por que se sienten muy bien con su ropa y sus cobijas que mamà les lava con el producto. se enfoca a la felicidad que causa al consumir este producto y de esta manera hace que màs mamàs lo adquieran para tener las mismas reacciones con sus hijos.

LAS CLAVES:
la promesa:
el gran benefico de este producto es tener una mejor calidad de vida y de que tus hijos se sientas queridos por mamà.

La justificaciòn:
Es que usando el producto, vas a lograr el objetivo de que tus hijos sean felices y sientan el amor de mamà.

La forma y el tono:
lo dan a conocer por medio de los niños que muestran un gran amor para su mamà.

El entorno competitivo:

las marcas competitivas son vel rosita ya que hace la misma funcion que suavitel y es igual de consumido que el producto.

Capitulo 4. La estrategia: cambiar y consolidar actitudes.

4.1 Del flechazo de Cupido a las claves del romance:

este capitulo nos habla sobre que la publicidad es la celestina que pone en contacto producto y consumidor, procurando que se produzca el flechazo.
y nos dice que una celestina conoce al novio y a la novia, efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar el punto de confluencia el nexo de union. para acercar uno a otro.

A) Apunte primero dispare despues:

el principio basico de toda estrategia es sumar esfuerzos en lugaer de restarlos.
el anunciante ouede quedar cegado por esas rafagas y creer que ha descubierto la luz que le alumbrara su camino.

B) Comprender actitudes de hoy para anticipar las de mañana.
se divide en dos puntos muy importantes:

EL PUNTO A
Que es donde se empieza un balance de la situacion de partida de nuestra marca en su entorno actual.

EL PUNTO B
Es donde se decide y se elige la situacion objetiva a la que se quiere llevar la marca en un plazo de tiempo determinado: quienes deseamos que sean nuestros consumidores futuros que deseamos que piensen, sientan y crean nuestra marca.

¿Que es la estrategia?
Es el camino que elegimos para conducir la marca a un punto distinto del actual.

D) Crear, consolidar, cambiar

Crear una actitud nueva, cuebdo el consumidor no conoce la marca o producto o los conoce tan pocoque no tiene opinion formada.

Consolidar una actitud acerca del producto o servicio. es cuando la actitud del consumidor no es la deseada

Cambiar una actitud hacia la marca, cuando el consumidor no siente, piensa o cree lo adecuado de la marca.

4.2 CREAR NUEVAS ACTITUDES:

A) Entra con un buen pie:

ir mas allá, impulsar hábitos sociales saludables y hacer olvidar los receloses tan recondortante. es llevar a cabo una estrategia el cual haga que el producto entre con el pie derecho a la preferencia de los consumidores.

B)Tú puedes

se trataba de crear nuevas actitudes ante la marca, porque buscabamos compradores entre particulares, además de continuar haciendolo entre profesionales.

4.5 LA BUSQUEDA DE LA ACTITUD IDEAL

A) Platano, si
esta estrategia se trata de hacer dos estrategias dirigidas a direfente publico

B) El nunca lo haria
esta estrategia se basa principalmente en hacer quedar bien a la empresa y buscan un problema  y la empresa lo soluciona.

4.6 POTENCIAR NUEVOS USOS:

A)Avecrem, a mano

posicionar un producto es darle un aliento y permitirle sobrevivir en el mercado.
y de reposicionamiento, porque ante las revoluciones en los habitos sociales, es necesario recurrir con frecuencia a la imaginacion para descubrir nuevas cuotas de mercado.

Revista!!

El Llamamiento!!
Este anuncio publicitario tiene las siguientes tendencias:
1.- temor: el temor a verte mal
2.-imitacion: el producto tiende a que sea sustituido por otras marcas
3.-salud: al consumirlo estas adquiriendo salud y vienestar
4.-curiosidad: la manera en que se obtienen los resultaros y es consumible por ver sus resultados.

Este producto esta dirigido a mujeres mayores  de 50 años
y ese seria su nivel adquisitivo: para madres de familia mayores de 50 años